将艺术融入商业 欢乐海岸做得还是很成功的！
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发布时间：2015-05-06
城市的发展伴随着商圈的兴盛与衍生，消费能力的提升也推动着购物中心的繁荣与创新。
这在深圳表现得尤为明显。改革开放30多年以来，深圳从一个荒凉的小渔村发展成为现代化大都市，人口不断聚集，商圈不断繁衍。
而坐拥15公里滨海休闲带的深圳湾商圈，正成为引领深圳时尚潮流与都市前沿的新商业中心。深圳湾超级总部基地、广东自贸区前海蛇口片区、福田CBD——这些深圳最具发展潜力的区域将深圳湾商圈紧紧包围着，无与伦比的地理优势让它光芒四射。
地处深圳湾商圈核心位置的欢乐海岸及其O’PLAZA欢乐海岸购物中心(下称“O’PLAZA”)，就更像是一颗掌上明珠。这里刚刚举办过首届深圳时装周，可比肩纽约、巴黎、伦敦等国际主流时装周。
在当下购物中心严重过剩、同质化竞争严峻的局面下，O’PLAZA以艺术化的定位，跨界的品牌引入，试图打造出一个优质的生活与创意空间。它将引领国际滨海生活新体验，成为都市生态文化的新坐标。
引领深圳湾商圈
深圳商业飞速发展，伴随着城市更新的规模扩大及“特区一体化”、“多个中心”城市战略而来，综合体遍地开花。
作为后起之秀的深圳湾商圈正迅速崛起。不久前，南山区政府决定，计划将深圳湾商圈打造成深圳第三大商圈。
与其他传统商圈不同的是，深圳湾商圈毗邻香港，有着丰富的滨海资源，已逐渐成为深圳市民进行休闲娱乐的重要目的地。不仅如此，这里时尚名牌荟萃、紧跟世界潮流。
从地理位置和商圈定位来看，目前国内很难找到第二个可与深圳湾商圈类比的商圈。
如果非要比较，那么，深圳湾商圈有点像是上海的淮海路商圈与外滩的结合体。淮海路商圈是上海最繁华的商圈之一，也是上海公认的最美丽、最摩登、最有“腔调”和情调的购物天堂。黄浦江畔的外滩则是众人趋之若鹜的休闲旅游地，无论对上海本地人还是外来游客来说。
虽然目前深圳湾商圈尚未完全成熟，但未来的发展潜力不可小觑。而欢乐海岸则承载着提升深圳湾商圈影响力的重要使命。这个处于深圳湾商圈中心位置的综合体，是深圳“十一五”旅游规划的重点项目。
据了解，欢乐海岸总占地面积125万平方米，是华侨城集团凝聚多年在文化、旅游、生态、地产开发、建设、运营和创新的成功经验，融会主题商业、时尚娱乐、生态旅游、商务度假等多元业态的创新型城市滨海体验空间和都市休闲目的地。
在地理位置和资源上，欢乐海岸拥有得天独厚的优势。它位于深圳华侨城主题公园群与滨海大道之间，是深圳市“塘郎山——华侨城——深圳湾”城市功能轴的起点，也是深圳市致力打造的高品质人文旅游、国际创意生活空间的中心。同时，欢乐海岸紧邻深圳湾超级总部基地、星级酒店群、高级生活住宅区，占尽了“地利”与“人和”。
四通八达的交通网络让欢乐海岸的出行变得简易、快速。欢乐海岸临近福田交通枢纽竹子林，规划中的滨海枢纽总站毗邻而建，正在建设的地铁9号线、11号线也将在这里实现无缝对接。
毫不夸张地说，欢乐海岸填补了深圳大型都市娱乐和生态旅游项目的空白，极大丰富了旅游文化产业内涵;同时，它还与周边的华侨城主题公园、滨海长廊和红树林保护区一起，形成规模宏大的城市生态旅游区域和新深圳湾商圈。
将艺术融入商业
新商圈、新业态的崛起，庞大的商业体量和新锐丰富的物业形态，令传统商业压力倍增。在这种新老商圈的碰撞中，在这个城市不断前行的进程中，新兴商业模式的发展不可阻挡。
欢乐海岸正构建起一种全新的商业模式，尤其是其O’PLAZA，以一种艺术化的定位，让购物中心不再单纯是购物之地，而是集设计、体验、艺术、人文为一体的多元空间。
在O’PLAZA，除了购物之外，人们能做的事情可以有很多。比如，你可以去G层的方画廊欣赏一场欧美当代美术展，如果看上哪幅作品，还可以信步到不远处的KF画框店为其搭配合适的画框。移步手工皂品牌店阿原，生态、淳朴的装修风格让人仿佛置身大自然，你甚至能亲手制作一块手工皂。
在引领全球居家艺术的FENDI家具生活馆，你可能会邂逅这儿的首席设计师——意大利著名设计师CarloColombo，在他的带领下，你将领略到世界顶级家具和建筑空间设计融合的艺术魅力。
上至二层，来自世界各地的设计师作品会让你大饱眼福。比如Luo·Garden，其女主人罗峥是给APEC会议领导人设计服装的著名设计师。这是一家将东方美学和当代生活融合在一起的设计师跨界集合店，除了优雅的女装、精致的饰品外，这里还有花店、咖啡及艺术书籍。置身其中，有种将艺术搬进自己家里的感觉。
向东行，古朴的“聚宝盆”古董艺术品交易中心映入眼帘。它由著名收藏家、“中国清代醴陵釉下五彩瓷世界收藏第一人”罗磊光先生创办，展馆内陈列着300多件古董珍品，很多是流散出去的宫廷旧藏，如“清代醴陵釉下五彩瓷精品——百鹤图尊”、康熙御制“掐丝珐琅云龙纹多穆壶”。
还有国内一线独立设计师品牌店DarkMoss、世界顶级新能源汽车行业的翘楚特斯拉……它们都不约而同地来到O’PLAZA“安家”。
如此看来，O’PLAZA似乎是把博物馆、美术馆搬进了购物中心，这在深圳尚无先例。
同时，购物中心的差异化趋势越来越明显，较早地突出自身个性将有助于O’PLAZA更快占领市场高地。
近两年，深圳进入购物中心开业高潮年，市场新增供应大幅增加，且购物中心定位及品牌同质化严重，各购物中心项目纷纷寻找新的出路，通过增加体验性业态或特殊性业态打造差异化优势成为一种趋势。
没错，O’PLAZA要做的就是将艺术融入商业。无论是从内部装修、陈列、展览，还是商户的引进，O’PLAZA都诠释着艺术化的定位。而这里也将成为第十一届文博会的分会场，O’PLAZA秉承艺术特性，为都市人献上一系列文化艺术盛宴：联合广州美术学院的专业艺术力量，打造盒子艺术空间展览“邂逅实验”;延续首届深圳时装周的时尚风云，在商场的公共区域启幕新一轮的时尚大秀，让深圳成为“永不落幕的秀场”;携手聚宝盆、皆一堂、影儿时尚会所等艺术范儿商户举办艺术品牌特展，让欢乐海岸分会场拥有独一份的“慢慢逛、细细品、好好玩”的闲情雅致。
对于深圳来说，O’PLAZA的创新能让其更好撕掉外界贴上的“文化沙漠”标签。作为一座移民城市，深圳经历了快速的经济发展，目前需要更多的文化氛围与沉淀。
事实上，O’PLAZA并不是第一个这么做的。像北京的侨福芳草地、上海的K11，都是极具个性的艺术主题购物中心。芳草地历时八年，成为艺术时尚地标，其摆放的艺术品都是时下最“炙手可热”的。而K11更注重艺术与零售的结合，通过艺术营造一种氛围与归属感，让定位的目标群体认可K11，让K11成为一种个性标签，进而实现增值。
但深圳，O’PLAZA却在这方面开了先河。将艺术带入人群，让大众体验艺术，这是O’PLAZA的目标。
也只有这样才能适应逐渐发生变化的消费理念。人们已不满足于以往的日常购物消费，而是追求更加个性、更加有趣、更加新鲜、更具体验性的新消费。
未来的购物中心将不仅仅是一个消费的场所，更是一个提供丰富体验的生活艺术空间，就像O’PLAZA一样。
