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未来购物中心的竞争趋势:得女性消费者方能得天下

文章出处: 责任编辑: 人气:4340 发布时间:2016-03-11

又是一年三八妇女节,女性的话题总会在这一天得到关注。而与以往不同的是,今年女性消费成为了舆论关注的焦点。相关研究表明,女性在消费市场的地位越来越高,家庭中75%以上的购物决定由女性做出,其中包括汽车、房屋以及健康类消费,围绕女性消费、理财而形成的特有经济圈和经济现象正在占据着市场的主导。


  女性社会地位提高背后:经济独立购买力强


  在中国,女性的地位在相当长的一个历史时期内都不高,然而随着女性解放运动的不断深入,妇女能顶半边天的时代终于到来,女性在参与社会分工的过程中,已经不再是处于从属地位或扮演一个配角,相反正逐渐占据主导。


  现在很多单位都是女领导管着一堆男下属,我们周围的女同事也越来越多,且越来越能干。某公司职员小李这样说道。随着社会经济机构的转变,女性在工作中的优势逐渐显现,获得晋升的机会也越来越多,因此收入水平也与以前有了很大变化。


  数据显示,我国拥有多达2.9亿25-45岁的时尚女性人口,随着女性经济收入和社会、家庭地位的提升,家庭消费决策由女性主导成为普遍现象,经济独立以后的女性,已经成为新时代消费的主导力量,其购买力不容小觑。


  业内人士指出,围绕女性消费群的她经济消费产业涉及面广,市场容量至少在5万亿元以上,有望成为未来消费行业持续增长的风口。女性消费需求的蓬勃发展将引导了一系列新消费趋势,为商家提供无限机遇。


  商业地产发展到今日,已经进入下半场,业内人士普遍认为,未来的商业项目将会越来越个性化,定位也会越来越细,而起背后的目的都是为了更好的抓住自己的目标客群。然而在这个过程中,如何有效的抓住女性这个优质消费群体,就需要商业地产的从业者们在项目开发、运营的过程中,多花点心思。


  在争夺女性顾客方面,电商已经走在前列,各种针对女性的服务内容和软硬件开发已经在进行。而相比之下,线下的购物中心仍然停留在打折促销等比较初级的手段,忽略了女性消费者所拥有的一些特质,忽略了去读懂女人心。


  女性都是爱美的动物,因此购物中心抓住女性的第一个关键点,就是要看项目本身有多少女性喜欢的美在里面。无论是从购物中心的名字,还是项目的环境设计、景观设计,都应该从女性的审美角度出发进行设计,要把购物中心变成广大女同胞喜欢的地方。


  业态方面,以女性为主要目标群体的服饰、化妆品、母婴、时尚家居等等都需要在配比上考虑好,同时这类业态如何在现有的基础上对这些业态作出创新,或者引进更多符合女相消费特征的新兴业态,让女性消费者获得更多的体验感,也将成为未来购物中心努力的方向。


  最后,除了环境和业态外,购物中心还应该更多的体现女性关怀,在诸如女性卫生间数量、母婴室等基础设施上做到位,把女性关怀体现在各个业态,各个环节,都将更好的吸引女性消费者的注意力,从而获得其掌握的高比例家庭消费支出。

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